In einem neuen Werbespot präsentierte Xbox eine mehr oder weniger neue Kampagnenbotschaft: „Dies ist eine Xbox.“ Die Definition trifft dabei längst nicht mehr nur auf die Konsolen selbst zu. Vielmehr sieht Microsoft in so ziemlich jedem Gerät, das einen Zugriff auf Xbox-Spiele hat, eine Xbox.
Xbox ist heute auf PCs, Smart-TVs und sogar mobilen Geräten nutzbar – ein Wandel, der laut Gaming-CEO Phil Spencer die Identität der Marke erweitert. Während Konsolenspieler weiterhin ein Thema für Microsoft sind, geht der Fokus weit darüber hinaus.
Spiele unabhängig von der Plattform
Die abgewandelte Strategie ist eine logische Konsequenz: Xbox hat mit der aktuellen Konsolengeneration bei weitem nicht denselben Erfolg erzielt wie die Konkurrenz. Berichten zufolge lag der Anteil der Verkäufe zwischenzeitlich für ein Quartal bei 5:1 zugunsten der PS5.
Käufe großer Publisher brachten bislang keine Trendwende – zumindest in Bezug auf Xbox-Konsolen. Ohnehin hat Microsoft ganz andere Ziele: Milliarden Spieler sollen in das Xbox-System einsteigen, ohne dass sie eine Xbox, wie sie bisher definiert wurde, besitzen müssen.
„Als sie zum ersten Mal auf den Markt kam, war sie buchstäblich eine Box. Es war die Direct X-Box. Heute ist sie zugänglicher. Xbox ist nicht nur ein Gerät, Xbox ist auf eurem Smart-TV, Xbox ist auf eurem PC, Xbox ist auf eurem Telefon und wir befinden uns mitten in diesem Übergang“, so Spencer in einem Gespräch mit Rolling Stone.
Für den Chef von Microsoft Gaming bleiben die Spiele, Charaktere und Welten der Kern der Marke, unabhängig vom Endgerät: „Die Plattformen sollten es uns ermöglichen, diese Spiele dort zu erleben, wo wir spielen möchten.“
Zahlreiche Fans betrachten den immer deutlicher werdenden Ansatz von Microsoft skeptisch. Darauf angesprochen erklärte Spencer, dass sich viele „nach der Einfachheit einer einzigen Box, einer einzigen Plattform, eines einzigen Spiels sehnen“. Gleichzeitig merkte er aber an, dass „die größten Spiele von heute größer als jede der einzelnen Plattformen“ sind.
Xbox-Hardware ist weiterhin geplant
Ganz aufgeben möchte Microsoft die eigene Hardware letztlich nicht. Man werde in Zukunft definitiv mehr Konsolen und andere Geräte herstellen, so Spencer. Dazu gehört ein Handheld, der im Laufe der Woche bestätigt wurde, aber noch einige Jahre auf sich warten lässt:
Aber auch wenn Konsolen für die Redmonder nicht vom Tisch sind, sieht das Unternehmen in diesem Bereich keine Wachstumschancen.
„Der Konsolenbereich wächst insgesamt nicht, egal wo. Wir lieben diese Kunden, aber wenn es darum geht, Xbox weiter auszubauen und zu vergrößern, geht es um den PC, um die Cloud und darum, unsere Spiele an mehr Orten verfügbar zu machen“, erklärte Spencer.
Auf die Frage, ob eine Hardware-Aktualisierung zur Mitte des Zyklus geplant sei, blieb Spencer zurückhaltend: „Wir müssen keine inkrementelle Hardware zu unserem eigenen Vorteil entwickeln.“ Für ihn stellt sich die Frage, ob ein neues Gerät tatsächlich ein einzigartiges Erlebnis bietet. Gegenüber vorherigen Generationen sei es schwieriger, die Vorteile eines solchen Upgrades aufzuzeigen.
Sony hingegen brachte in der vergangenen Woche die PS5 Pro auf den Markt und kann damit mal weniger und mal mehr begeistern:
Wie betrachtet Spencer die Zukunft des Gaming-Geschäftes? Xbox bleibt letztlich eine Marke im Wandel. Der Gaming-Chef von Microsoft sieht die langfristige Zukunft in einer Balance aus Cloud-Gaming, PC und neuer Hardware.
„Ich möchte, dass Xbox in 20 Jahren noch etwas ist. Damit Xbox lebendig und erfolgreich sein kann, muss es mehrere Hardware-Elemente geben“, erklärte Spencer. Xbox Cloud Gaming scheint dabei das Herzstück der neuen Mission zu sein.
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Das sieht man das Microsoft Konsolen Spieler liebt. Deswegen gibt es auch keine exklusiv Spiele mehr. Und der größte Schlag in die Fresse ist das man dann noch mit Pclern im multi-player zusammen spielen muss. Crossplay Zwang. Widerlich
Microsoft geht halt den Weg zum Publisher, zum Glück konnten sie da einen der größten aufkaufen. Aber nun müssen sie es den Leuten erklären – der neue Name des Publishers heißt XBox und nicht Microsoft, eigentlich hat er das erklärt. 😉
Die Xbox HW ist gut verbaut, Leistung ist gut und Features wie always 120Hz, LFC sowie VRR sind besser als bei der PS5, aber MS sollte am UI (Oberfläche &Store), Community Features (Gamesharing etc) arbeiten – das sind alles Punkte die mir an der aktuellen Konsole nicht gefällt. Ich habe die Xbox SX nur für meine alten Games der vorherigen Generationen – in der aktuellen Generation habe ich 0 Games gekauft und auch kein dauerhaftes GP aboniert (nur punktuell wenn mal etwas interessantes kommt … aber selbst für HB2 habe ich das Abo nicht genommen, die LP Videos haben mich schon vom Gameplay der abgeschreckt) – da verwende ich eher meine PS5 wo ich mich wesentliche wohler fühle.
Aber Stimmt, wegen Halo oder Forza kauft sich die Maße halt keine Xbox, da stimmt deine Aussage natürlich.
@Nyith
Zitat: Wer halt wirklich noch meint exklusive titel sind in er Zukunft ein Zugpferd nun dann glaub das.
Sag das mal bitte Nintendo die durch Exklusive Games schon Jahrzehnten lang Konsolen verkaufen und das sehr Erfolgreich. Glaub Nintendo und Sony müssen sich dahingehend keine Sorgen machen.
Ihr müsst alle mal ein bisschen chillen, Xbox geht es gut sie gehen einen anderen Weg als Sony.
Wer halt wirklich noch meint exklusive titel sind in er Zukunft ein Zugpferd nun dann glaub das.
Sony ist mit ihren Titel auch nur noch Timed Exklusive mehr nicht, nochmal für alles wenn du dein eigenes EcoSystem verlässt bis du nicht mehr exklusive viele verstehen das bis heute nicht.
„Ihr müsst keine Sorgen haben: Wir sehen keinerlei Wachstumschancen bei der Xbox, jeder Toaster ist eine Xbox, wir bringen unsere Exclusives auf andere Toaster, eine Midgen-Konsole haben wir gar nicht nötig, konzentrieren uns lieber auf PC und Cloud“
„Habt keine Furcht!“ sprach er „Neue Hardware wird kommen. Aber es dauert noch Jahre!“
😉
@alphakevin Warum sollten sich Käufer beschissen fühlen? Auf der Konsole können sie die spiele ja runterladen, ohne ist halt Cloud zwang.
Cleverer Schachzug am Ende des Jahres wird uns dann er zählt das man 1 Milliarde Xbox in Form von PC‘s , Smartphones, TV‘S und Konsolen an den Mann gebracht hat. Herzlichen Glückwunsch.
Hallo
Oh man Spencer
Die erste Xbox war eine klasse Konsole mit wirklich guten Exklusive Spielen. (Azurik, Fable, Blinx, Otogi PGR 2 und noch viele andere)
Die 360 hatte auch noch viele und seit der One eigentlich fast nur noch die x-te Fortsetzung von Forza & Co.
Für mich lohnt sich der Kauf einer neuen Xbox Konsole schon lange nicht mehr, schade eigentlich.
Zum glück kommen ja einige Spiele auf die PS5.
Sie wollen überall stattfinden und werden im Nirgendwo enden.
Nur ein klare Firmenstruktur und große Marken und Exklusives werden sie noch relevant halten. Ihre parasitäre Firmenpolitik mit mehr Quantität als Qualitativ hochwertige Spiele wird sie am Massenmarkt verwässern lassen.
Für was braucht man noch eine Xbox?
@Kayo
Wurde aus dem Interview eben nicht alles abgedruckt. Er hat 5 mal deutlich geantwortet das es einen Nachfolger zu Series X geben wird.
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Ein Interview mit der Rollingstones, Zack 5 News draus gemacht aus jedem Satz fast eine.
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„Ich möchte, dass Xbox in 20 Jahren noch etwas ist. Damit Xbox lebendig und erfolgreich sein kann, muss es mehrere Hardware-Elemente geben“
Hoffentlich nicht eigene, sonst müssen wir noch 20 weitere die Voraussage vom User mit den hundert Accounts ertragen. Dabei wartet er schon seit 23 Jahren auf den Moment. Der Arme 🙁
Eine Bestätigung einer neuen Konsolengeneration ist das wahrlich nicht.^^
Widerlich jetzt nimmt er tablets handys smart tvs laptops und alles was nicht vor 12 auf den Bäumen ist in geiselhaft
Um die sackgasse namens gamepass auch nur irgendwie finanziell aus den roten Zahlen zu bringen
Das die xbox jetzt nachdem es ja wie er sagte es jetzt keine roten Linien mehr gibt
Ab sofort sich überhaupt nicht mehr verkaufen dürfte
Anstatt das sie jetzt mal Durchhaltevermögen zeigen wo die ersten guten exklusives seit jahren kommen und die konsole pushen gerade jetzt beginnen sie den markt aufzuweichen
Wirklich traurig was aus Microsoft geworden ist
Also so kann man Nutzerzahlen auch Faken. Einfach behaupten alles sei eine Xbox. Wenn Halo, Gears und alles andere auf die Playstation geportet werden wird bestimmt auch behauptet das es Xbox ist. Philly Boy hat schon einen Komischen blick auf die Realität
So lange immer noch eine eigentliche Xbox kommt für die Konsolenfans ist doch alles gut. Sind auch sonst alles nachvollziehbare Handlungen von Spencer. Viel aufholen wird die Box nicht mehr, also muss man andere Wegen finden, die Marke zu erhalten. Nur schade halt, dass man dafür 2 große Thirds schlucken musste. Mit dem Geld hätte man in so viele neue Talente investieren können.
@Samson86 du machst Witze oder? 😀 Phill Spencer würde ich in jedem Fall mal misstrauen, Anfang des Jahres hat er noch große Xbox Marken auf der PlayStation ausgeschlossen, mittlerweile sagt er „es ist zu früh um darüber zu sprechen“. Achja und die Hardwareverkäufe schrumpfen immer weiter
Also die gleiche Aussage, die es schon seit gut 5 jahren gibt. Es kommt neue Hardware. Dafür das die Xbox so verhasst ist, wächst diese weiterhin,auch ohne die übernahmen, so ganz passt das ja nicht zusammen ^.^
Ich bleib dabei, wen MS schlau ist, ist die nächste Xbox ein Vollwertiger Mini PC, nur mit einer Oberfläche der eben für den TV und auf Pad Steuerung ausgelegt ist, aber auf der man dennoch alles machen kann, was man auf nem PC kann (ink. Steam, Epic usw, drauf installieren). Somit könnte man die Lücke zwischen PC und Konsole endgültig schließen, und hätte eine eigene Nische. Eine reine Konsolen würde sich für MS nicht Rentieren, aber sich komplett zurück ziehen (solange Sony den GP nicht auf der PS zulässt) solange die Cloud noch nicht wirklich ausgereift ist und wirklich rund läuftm, geht halt aus deren Sicht auch nicht.
Man muss auch erst Mal auf die Idee kommen sich intern dermaßen zu beschneiden und Kunden vor den Kopf stoßen.
„Du warst dumm genug uns eine Konsole abzukaufen…. Naja danke dein Laptop oder Handy hätte gereicht.“
Das ist die kernausage.
Was machen sie falls es auf anderen geräten auch keinen interessiert?
Ist dann auch wieder ein anderer schuld?
Alles ist eine Xbox, na dann kann Microsoft ja wieder schön die zahlen faken, mit theoretischen Usern, das sollte doch auch den Gamepass dank etlichen PC Usern in ungeahnte Spähren katapultieren, Playstation Spieler und untenschlossene Konsolen Käufer sind die Sieger, auf der Playstation bekommt man dann alles Games. Microsoft schrumpft weiter ihre Kunden und treibt sie zu Sony. Ich freue mich zukünftig auf Gears auf meiner Pro, aber sind solche News nicht eher schädlich für die angeblich kommende Xbox Konsolen Hardware?
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@MDK RAZR die Xbox One galt als Fehlschlag bei Microsoft, jetzt noch weniger Konsolen zu verkaufen macht die Series S auf ein mal zum Erfolg?
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Im Einzelhandel gibt es nicht ueberall Xbox… oder wird entfernt weil es nicht laeuft…
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Der Philli hat es geschafft die grottige Xbox One Ära noch weiter zu toppen…im negativen Sinne xD